ISPO: l’exposició a l’aire lliure més gran del món arriba a Xangai. 

Per què la majoria de les marques occidentals ho van evitar i com tolera els falsificadors.
A més, una visió de primera mà de la indústria exterior xinesa i del consumidor emergent.

Juliol de 2015: és la primera vegada que ISPO exposa a la ciutat més gran del món. És el seu debut: una modesta lluita per omplir 3 sales de SNIECs 15, comptava amb les seves cabines més grans que mostraven equipament per al gimnàs. L’espectacle, dominat per roba, molta Lycra, bosses, sabates, tenia una estranya absència d’equips a l’aire lliure o qualsevol persona que sembli que pot utilitzar-la. El dia abans de l’obertura vaig veure que algú lluitava per muntar un Oru Kayak. Semblava que era la seva primera vegada. Les marques occidentals, sempre presents, estaven representades per una empresa xinesa que el personal de vendes gairebé no sabia utilitzar l’engranatge. L’equipament estava representat principalment per jocs de tennis d’interior, tennis de taula, màquines d’exercici i per descomptat caiac ...
Ens assabentem que l’any anterior a Pequín Oru Kayak es va produir un conflicte fals amb una companyia xinesa mentre els organitzadors d’ISPO estaven a prop i els miraven. Tot i que sabien dels drets d’Oru Kayak, legalment les seves mans estaven lligades. Benvingut a la Xina.
Poc sabíem que una hora després ens enfrontaríem a una situació similar. Passejant per l’espectacle aviat ens vam adonar que érem les úniques tendes de marca occidental allà. Es va pensar que va ser el seu debut, potser les altres marques encara no ho saben. Aleshores vam donar la volta a un racó per veure una còpia d’una de les nostres pròpies tendes. Uau! Difícilment s’ho podríem creure. Ja teníem unes quantes empreses que es van esforçar a copiar el nostre equipament, però això era, a la vista, en una exposició de bona reputació, descaradament a la nostra cara, a la mateixa sala que els premis a estrenar.
Un any abans vam comprovar que a la Xina una patent mundial (WO) no paga la pena el paper en què es va imprimir. Hem adquirit ràpidament una patent xinesa. Aleshores ens vam adonar que una patent xinesa no val el paper en què es va imprimir. Després vam adquirir un informe d’examen de patents. No només un sinó dos. Woohoo! Per fi vam tenir la mà superior quan es tractava d’assumptes legals.
Així que vam trobar els organitzadors, van trucar al seu advocat perquè verifiqués la nostra patent i es va prendre una decisió per parlar amb els propietaris de l’estand. Després d'una breu xerrada, els propietaris de l'estand van acceptar enderrocar la tenda falsificada. Voila. Feina feta. Tothom s’estira la mà i s’acomiada.
Aleshores vaig començar a preguntar-me si l’empresa falsificadora va sortir o no amb ella. No es va cridar cap policia, se'ls va permetre que els propietaris de la cabina continuessin funcionant, fins i tot la tenda no es va apoderar. Els organitzadors de l’ISPO van decidir tolerar una empresa falsificadora que exhibís als seus locals i van reaccionar de la manera menys enfrontada. Van dir que necessiten un ordre judicial per fer complir qualsevol cosa.
Tot i això, van poder expulsar l’empresa falsificadora dels seus locals. Tenien el poder de fer-ho, però no ho van fer.

Per què la Xina no és adequada per a activitats a l'aire lliure?
Doncs primer de tot és la cultura xinesa. A l’oest l’anomenem “el gran aire lliure” o “Mare Natura”, a la Xina, l’anomenen ... “mal ambient”. Ja ho sé, això és una broma o alguna cosa compensat per la diversió, però després de més d’un any de viure a la Xina i d’explorar els exteriors, aquesta va ser l’única i única descripció que he sentit.
Va passar en un viatge a una de les zones més boniques de la Xina: YanShuo. Si haguéssiu vist una foto del riu LiJiang, sabríeu de què parlo. Fàcilment un dels paisatges més bells del món. El meu amic xinès i jo vam estar pujant per un turó per fer una foto espectacular del riu teixint els turons càrstics al capvespre. Va ser una selva peluda tot el camí, però no estava a punt de renunciar. Va resultar que no havia sentit a parlar de Rambo, així que vaig procedir a ensenyar-li sobre un dels meus herois de la infància i com un home ben entrenat que sap sobre la selva pot derrotar a tot un exèrcit, etc.
A la tornada quan el vaig sentir descriure la selva com a "mal ambient" vaig comprendre per què no projectaven Rambo a la Xina. Les persones aquí simplement no estan preparades per veure les coses de la manera com les veiem. La natura és vista com desagradable i inhòspita.
Vaig trigar una mica en arribar-hi, però ara ho veig, el terreny de la Xina s'utilitza d'una de les dues maneres. El terreny pla està cultivat i principalment consisteix en canals de reg i arrossades. per passejar per aquesta "natura", els turons aquí a l'est i al sud, d'altra banda, estan coberts per arbres curts i peluts, matolls i bambú i són principalment escarpats i fangosos, de manera que tampoc inspiren la natura per caminar fàcilment. Per afegir-hi la major part de la Xina es va urbanitzar en els darrers 10 o 20 anys i el que per a nosaltres és la "naturalesa" és un "camp rural" que recorda la fam i la pobresa. Per què algú voldria anar-hi?
A Europa i els Estats Units hi ha milers de càmpings. A la Xina n’hi ha uns 30. Encara veig una camper (RV). Algú em va dir que són il·legals.
La botiga a l'aire lliure més gran és Decathlon i, si busqueu una torxa de busseig, un parell d'esquís o, fins i tot, un simple arnès d'escalada, esteu de mala sort. Si busqueu alguna cosa més tècnic com un dipòsit de submarinisme ... Tinc la sensació que el tanc de busseig més proper a mi és a Corea. (N’he buscat un)
A la Xina, el mar és perillós i, per tant, no hi veureu molts banyistes. Tan aviat vam arribar a la profunditat del genoll, vam obtenir el servei de guarda salvavides. A la platja no veuríeu cops de sol, la pell fosca no es considera bella aquí. La gent només s’enrotlla els pantalons, es passeja i es fa un selfie. Això sí. Sense surf, ni vela, ni snorkel, ni esports nàutics.
L’esport no es practica gaire i potser és per això que el seu equip de futbol xucla tant.
Com més coses tècniques es facin, menys pràctiques són. Les carpes s’utilitzen, però només les de pressupost i només per una mica de privadesa al picnic. He vist caiac i escalada en roca, però només en llocs dedicats i no teniu permès portar el vostre propi equip o vaixell, heu de llogar-ne un (i un guia). Potser el ciclisme és l’activitat a l’aire lliure més popular, aquesta és l’única activitat que veig a banda i banda de muntanya. Potser això explica l’abundància de les armilles de Lycra a l’ISPO.
Fins i tot la roba exterior no és gaire popular. He vist massa talons, jaquetes de pell i vestits de punta a la muntanya. Sí, The North Face té una botiga a Xangai, però tinc la sensació que començaran a vendre's en els propers anys. No només ara. De moment, venen per culpa de la marca. Els xinesos recentment rics estan avesats per les marques occidentals i gasten quantitats extraordinàries en productes de marca. El logotip, el nom, la insígnia és un símbol d’èxit, classe, prosperitat i desitjabilitat.
Aquesta és l’essència.

10 de juliol de 2015 - Kirk Kirchev

Deixa un comentari

Tingueu en compte: els comentaris han d’ésser aprovats abans de publicar-los.